学科类培训机构,转型素质教育靠谱吗?

2021-08-31 06:02来源:网易教育 原文链接:点击获取

当前,素质教育赛道的拥挤,有目共睹。

7月28日,猿辅导推出南瓜科学,并给出了猿辅导转型素质教育的信号。

8月5日,网易有道公布了少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品。

8月6日,北京新东方成立北京新东方素质教育成长中心,并发出呼喊“我们越来越清晰地意识到:素质教育时代真的来临了!”

8月11日,在好未来将“励步英语”更名为儿童素质教育品牌“励步”之后,推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品。

8月13日,爱学习教育集团发布素质教育品牌“繁星”,同时推出“繁星”素养体系。

8月16日,掌门教育宣布推出口才、美术、编程三大素质教育课程。

8月18日,作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品,并称未来一个阶段,素质教育是作业帮转型方向之一。

8月18日,大山教育宣布成立素质成长中心。

......

从线上头部选手,到线下区域龙头,这几乎是一个“全员”簇拥进入素质教育赛道的时代。

为什么是素质教育而非职业教育?


经济日报发布在教育部网站的《校外培训机构转型路子多》一文中曾表述,校外培训机构尤其是学科类培训机构转型可以有以下七个路径:
助力校内教育、加强素质教育、指导家庭教育、发展职业教育、服务终身教育、促进乡村教育振兴、扩大教育对外开放。
但从目前各家转型动作来看,素质教育正成为主流的重点转型方向。那么,与同样可以走商业路径的职业教育相比,为什么机构更青睐素质教育呢?
其一是,向下兼容原理。
“最简单的一个道理,高中的老师可以教低幼学段的孩子、但高中的老师很难去教大学生、教成人。”
一位业内人士坦言,这就是非常简单的向下兼容原理,而向上难度非常大。
“比如政治学科,考研也需要考政治,但考研政治的体系与中小学是完全不一致的,难度、深度也会更大。英语、数学也是同样的道理。”
其二,用户契合度高。
事实上,在过去几年的探索中,不少教育企业都早已进行了低幼学段的教学探索,相对来说已经拥有了一批低幼学段的学员,而低幼学段往往是素质教育产品的主要目标用户。
此外,哪怕是过去没有做低幼的企业,手里的用户也基本都是K12学段的家长群体,在新的素质教育风向之下,这部分家长群体诞生对素质教育产品需求的可能性较大。
另据一位从业者提到,K12学段家长对职业教育的需求很微弱,“如果机构直接转型去做成人,某种程度等于放弃过去积累的这部分流量。”
其三,家长的付费心理。
对比一个案例,大多K12学段的家长会更愿意为自己报名职业提升课程,还是为孩子报名素质教育课程,答案基本是后者。
“中国家长有个通病,为了孩子可以付出一切,往往不舍得给自己花太多钱,但对孩子非常舍得。直白点,从企业的角度来说,孩子的钱显然要比成人的好赚。”上述从业者表示。
其四,为效果买单逻辑。
在过去教育培训企业的商业化运作过程中,已经证明了一件事情——用户只会为一件事情买单,就是学习效果。
而目前成人教育的培训除了考公、考研、教资等考试会有相对明确的效果,像提升职业技能、理财等课程品类效果都没有那么明确。
而在效果不明朗的情况下,再加上成人教育的产品价格相对昂贵、成年人利用工作间隙学习的时间成本较高,付费意愿降低是不可避免的事实。
其五,潜在用户规模问题。
如前文所述,在全民素质教育的风向带动下,不排除素质教育的目标用户将从过去的低幼学段为主,突破到K12学段。
要知道,K12一直被行业认为是万亿级别的市场,而成人则是千亿。此外,在二孩、三孩的政策放开下,素质教育潜在的市场规模或将进一步扩大。
这样的选择摆在面前,决定自然也不难做。
从过去几年的市场表现或许也可以证明:线下、线上K12学科培训起量速度都非常快、市场规模也较大;而此前进军低幼赛道的斑马、瓜瓜龙也曾表现出势如破竹的发展态势,相对而言成人赛道除了盘踞多年的中公、华图之外,整体体量都不算大,市场较为分散。
一位从业者表示,总体来说学科类培训机构转型职业教育,是没有这方面的基因的,还是要谨慎。

素质教育,真的能掀起波澜吗?


转型素质教育,就是万全之策吗?
事实上对于学科类机构而言,转型素质教育的挑战,并不小。
用户生命周期短,几乎决定了这个赛道的天花板。
有从业者对网易教育(wyedu163)表示,企业入局就要想清楚,一定要避开用户生命周期短的品类,比如当下受体育教育的政策风向影响,不少跳绳课正在兴起,但这种就属于用户生命周期极短的产品。
“不夸张地说,大多孩子七节课可能就学会跳绳了,天分好的,一节课可能就学会了。”
也有从业者表示,不要说跳绳了,过去音体美产品的发展,也没看到好的续费情况出现。
而过去与学科挂钩的少儿英语、数学思维等赛道,也曾被多位投资人证实用户生命周期较短,要想超过2年都非常难。
在家长鸡娃观念不变的大环境下,现在转型推出的素质教育产品是否真的能抢占家长心智,让家长愿意付费愿意续费,是一个不小的挑战。很明显的一个事实是,当前的素质教育产品想辐射的用户年龄层越大,付费续费将越发困难。
此外,线下线上不同形式也面临各自不同的挑战。
对于线下而言,由于空间距离,线下教学点天然地将辐射周围3公里左右的生源,这也是过去大多机构大多只开几个甚至1个教学点的原因,而在素质教育市场,市场显然要更加分散,中小机构林立是不争的事实。
那么,巨头入局素质之后,能实现广布点的情况吗?很难。
新发布的双减政策、趋严的监管环境基本已经对整个行业的商业运营造成了重创。在过去的逻辑里,不少业内人士会认为诸如新东方学校、学而思培优的全国教学点,周末可以用作素质教育用途,周中晚上可以用作学科辅导,但在素质产品招生情况未得到认证的情况下,线下教学点空置率高所带来的房租压力,显然是一个不小的挑战。
根据网易教育了解,仅学而思培优上海地区,就已经退租关闭了30多个教学点;而根据央视财经《第一时间》报道,浙江杭州学而思线下的原58个老教学点,目前有12个正处于退租状态。
而对在线来说,不少家长对网易教育表示,对于素质教育课程,他们更倾向于在线下学习,并不看好在线学习的形态。
“比如说美术课程,孩子通过电脑感知到的色彩跟线下肯定是有偏差的,而且他们在实际线下学习过程中,老师能真正地在身边给予辅导和帮助,这种亲密感、交互感是线上不能给予的。”一位家长表示。
另一位家长则提到,很多线上素质产品往往对家长陪同学习的要求更高,这需要家长付出很大的时间成本,且对于美术、钢琴、舞蹈等课程,他们基本都没办法给予孩子专业的指导,甚至无法辨别孩子的表现是否完成了课堂的教学要求。
“可能对于线上,我们更倾向于他们能提供的是孩子线下学习后的测评工具等产品,这个产品既能帮助家长理解孩子的学习状态,又能帮忙检测孩子的学习成果。”该家长表示。
此外,很多家长也提到了去线上学习还会有近视风险、缺乏同伴学习氛围等顾虑。
尽管目前挑战重重,但还是能看到机构在转型入局时表现出了信誓旦旦的态度,而这样的“簇拥入局”,真的会让“素质教育时代”真正来临吗?
这个问题的答案,不少业内人士表示了悲观态度。
一位从业者仍对政策的黑天鹅心生忌惮,“还是做成人吧,成人看起来比较安全,素质教育目前看监管也可能趋严。”
另一位教育行业战略分析师则直接对网易教育表示,“别转型了,还是转行吧。”

(责任编辑:孙颖莹_NB19008)

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